Hubo un tiempo en que escuchar la radio, encender una linterna o llevar música a un lugar sin electricidad dependía de algo tan pequeño como una pila. En los hogares argentinos, uno de los nombres más reconocidos de aquella época fue Eveready.
Una antigua publicidad gráfica nos transporta a los años en que las pilas secas eran protagonistas de la vida cotidiana y las marcas buscaban transmitir confianza, duración y modernidad.
Una publicidad que prometía energía donde no había electricidad
El anuncio que hoy recuperamos en FotoHistoria presenta una frase sencilla y contundente:
«Donde el cordón eléctrico no llega, llega… Eveready».
El mensaje resume una de las grandes ventajas de las pilas: permitir el funcionamiento de aparatos eléctricos sin necesidad de conectarlos a la red.
En la imagen aparecen una pila Eveready y una batería destinada a equipos de radio. Esta última se identifica como modelo N.º 712 y se promociona para radios de campo y portátiles.
En una época en que los receptores de radio eran una de las principales fuentes de información y entretenimiento, disponer de energía portátil significaba poder escuchar noticias, música y transmisiones deportivas incluso lejos de los centros urbanos.
La publicidad también destaca una expresión que sería inseparable de la identidad de Eveready: «Nueve vidas».
Eveready: una historia que comenzó con la iluminación portátil
Los orígenes de Eveready se remontan a finales del siglo XIX en Estados Unidos.
Conrad Hubert fue uno de los protagonistas del desarrollo comercial de la linterna eléctrica portátil, un dispositivo que aprovechaba las nuevas pilas secas para producir iluminación sin depender de instalaciones fijas.
A comienzos del siglo XX, la marca Eveready comenzó a consolidarse en el mercado de pilas y linternas. En 1914 pasó a formar parte de National Carbon Company, empresa posteriormente vinculada al grupo Union Carbide.
La expansión internacional de la marca acompañó una transformación tecnológica: cada vez más objetos cotidianos podían funcionar mediante fuentes de energía portátiles.
Eveready en la industria argentina
La presencia de Eveready en Argentina también tiene su propia historia.
Durante las décadas centrales del siglo XX, las pilas de la marca se comercializaron en el país y formaron parte de un mercado eléctrico en expansión.
La actividad industrial local de Eveready se remonta a 1938, en el contexto de la presencia de Union Carbide en Argentina.
En el anuncio histórico que acompaña esta publicación aparece una referencia especialmente interesante:
«Eveready S.A. Ind. y Com. – Canning 3606 – Bs. As.»
Además de identificar a la empresa comercializadora, el aviso incorpora la expresión «Industria Argentina», reflejando la presencia industrial de la marca en el país.
Es un pequeño detalle que convierte una publicidad comercial en un testimonio de la historia empresarial y tecnológica argentina.
El gato de las nueve vidas
Uno de los elementos más recordados de Eveready fue su gato negro, asociado a la expresión popular de que los gatos tienen nueve vidas.
El símbolo comenzó a utilizarse internacionalmente durante la década de 1930 y se convirtió en una representación de la duración y resistencia que la marca buscaba comunicar.
En la publicidad argentina que presentamos, el gato aparece integrado al diseño de la pila y su envase, acompañado por la leyenda «Nueve vidas».
La imagen era fácil de reconocer y transmitía una promesa comercial inmediata: energía que duraba.
La radio, las linternas y la vida cotidiana
Las pilas Eveready acompañaron distintas transformaciones del consumo.
Las radios portátiles permitían escuchar transmisiones en lugares donde no había electricidad disponible. Las linternas proporcionaban iluminación durante la noche, en viajes o ante cortes del suministro eléctrico.
Para muchas familias, tener pilas de repuesto era una necesidad tan habitual como guardar velas o fósforos.
Por eso, los anuncios de Eveready no promocionaban únicamente un producto: también vendían autonomía, seguridad y la posibilidad de utilizar nuevas tecnologías en diferentes lugares.
De las nueve vidas a «Una pila de vida»
Décadas después, Eveready volvería a dejar su marca en la publicidad argentina con la recordada campaña musical «Una pila de vida», difundida durante los primeros años de la década de 1980.
El comercial utilizaba música, movimiento y una estética muy diferente de los antiguos anuncios gráficos, reflejando los cambios en la comunicación comercial y en los hábitos de consumo.
Era la misma marca, pero con un mensaje adaptado a otra generación.
Una pequeña pieza de nuestra memoria
Hoy, las pilas son elementos habituales en controles remotos, juguetes, instrumentos y numerosos dispositivos electrónicos. Sin embargo, su presencia cotidiana hace que muchas veces olvidemos la importancia que tuvieron en la historia de la tecnología.
Esta antigua publicidad de Eveready nos recuerda una época en que llevar electricidad a cualquier lugar era una promesa de progreso.
Una pila, una radio y un gato de nueve vidas. Tres elementos que formaron parte de la memoria de generaciones de argentinos.
Ficha histórica del anuncio
- Marca: Eveready
- Producto: Pilas secas y baterías para radios
- País: Argentina
- Época: Mediados del siglo XX (fecha exacta sin confirmar)
- Empresa indicada: Eveready S.A. Industrial y Comercial
- Dirección impresa: Canning 3606, Buenos Aires
- Eslogan: «Donde el cordón eléctrico no llega, llega… Eveready»
- Procedencia de la imagen: Pendiente de documentar